Regenera

A través de la agricultura regenerativa, este proyecto da vida a Metanoia (vino) y Lazaite (aceite de oliva virgen extra), dos expresiones que aparecen cuando el suelo vuelve a estar vivo, cuando el tiempo deja de acelerarse y que son el resultado de un ecosistema vivo, donde la mínima intervención humana permite que la naturaleza recupere su protagonismo. Es un cambio de mentalidad, una vuelta al origen con una mirada sofisticada. Que entiende que el respeto a la naturaleza es algo que recuperar.

OBJETIVOS

• Elevar la agricultura regenerativa y reivindicar el status superior de este tipo de práctica por encima del estándar “ecológico” y el beneficio más allá de la sostenibilidad.
• Narrar el ecosistema en el que se crean el vino y el aceite con un lenguaje visual que muestre la biodiversidad de un ecosistema real (plantas a distintas alturas, insectos, aves) desde la perspectiva de lo pequeño.
• Equilibrio estético: Fusionar lo material de la tierra, de los insectos con la elegancia y sofisticación de una ejecución cuidada y muy premium.
• Generar auténtica conexión entre el elaborador y el consumidor, además de conseguir que se sienta parte de un ciclo de vida real cada vez que interactúa con la etiqueta.

PROPUESTA

El concepto creativo se basa en la “vida al ras del suelo”. Trasladamos al consumidor a una escena que pone en primer plano el valor de las pequeñas cosas. De manera que nos introduce en un ecosistema que interactúa con nosotros y nos muestra cómo funciona. Somos un invitado invisible que percibe las sutilezas de un mundo perfectamente coreografiado. Convertimos al consumidor en un observador silencioso dentro del viñedo o el olivar que recibe estímulos desde otra perspectiva.
La propuesta huye de la ilustración plana y apuesta por una profundidad de campo realista. Al trabajar con distintas alturas de plantas y relaciones, logramos que elementos como la mariquita o la mariposa tengan una presencia física real. La abundancia de detalles hace que en cada observación percibamos elementos nuevos. Unos, los cercanos, se sienten grandes y vibrantes; otros, los detalles, forman parte de la atmósfera del ecosistema.

SOLUCIÓN GRÁFICA

1. El universo visual de Regenera se articula sobre tres pilares:
   Perspectiva y Profundidad: Un dibujo botánico detallado que juega con planos. Las plantas (nazareno, amapola, gallocresta) crean un escenario con volumen donde la vida se esconde y se muestra.
2.  El Acento de Vida: Sobre una base de dibujo figurativa y sobria, destacamos mediante estampación elementos clave de la biodiversidad: la mariposa monarca en el vino o la mariquita en el aceite. Esto actúa como un indicador de salud del ecosistema con códigos propios vinculados a la sostenibilidad.
3. Tipografía y Acabados: Una combinación de fuentes que reflejan la dualidad del proyecto: la fuerza de la marca “REGENERA” con la delicadeza manuscrita del propósito de la marca: Beyond Sustainable cerrando con el significado de los nombres de producto y sobre papeles de textura algodonada que remiten a la tierra caliza.

El resultado es de una riqueza evanescente que permite admirarse por apenas un instante fugaz ya que retrata un momento efímero robado a la naturaleza sin intervenir.

PRODUCCIÓN

• Cada etiqueta de Metanoia y Lazaite es un fragmento de naturaleza capturado en papel. Poner foco en los detalles: Los insectos se destacan con colores vibrantes y relieves que los hacen resaltar sobre el fondo botánico, invitando al tacto y poniendo el acento en ese elemento vivo que destaca sobre el conjunto.
• Materialidad: El uso de papeles rústicos pero refinados, con tonos tierra muy suaves (inspirados en la calidez de la tierra), refuerza la idea de un producto natural, orgánico y saludable.
• Información de primera mano y transparente: La numeración de botellas y la cosecha se integran de forma manuscrita, reforzando el mimo y el cuidado artesano detrás de cada lote limitado.

Para terminar de redondear y poner el broche al conjunto se acompaña de un marbete que está hecho en un papel con semillas que prolonga la vida y sirve para prolongar la circularidad de Regenera.