Myrlo Habitat
Dónde el espacio se adapta a tu vida
Myrlo Habitat es una promotora inmobiliaria que nace con el respaldo de la experiencia de una constructora muy asentada en la zona norte de España.
Su primera promoción —una rehabilitación integral de un edificio— sienta las bases de lo que será su propuesta de valor: crear viviendas que se adaptan a la forma de vida de cada persona.
En todo momento este desarrollo se ha guiado por ofrecer una alternativa a lo habitual en el mercado, tanto en el discurso y narrativa como en la manera de activarlo. No es un negocio de masas, al contrario quieren segmentar muy bien a sus audiencias ponderando aquellos que valoren la cercanía y la calidad frente a otras construcciones más mainstream.
CLIENTE
Valentín Martínez ConstruccionesÁREAS
Activación de MarcaBranding
Naming
Web y Digital
PROYECTO
+ info
OBJETIVOS
- Creación de un nombre con significado que active y refleje los valores de la compañía: cercanía, honestidad, confianza, accesibilidad.
- Reflejar la sostenibilidad, recuperación de ambientes y Re-circularidad del proceso constructivo
- Diferenciarse del resto de propuestas de la categoría con una puesta en escena sencilla, pero reconocible, que produzca conexión instantánea y que esté configurada en escala humana.
PROPUESTA
El nombre “Myrlo Habitat” evoca la idea de un hogar que se adapta a las necesidades de sus habitantes, al igual que el mirlo, un ave que se adapta a diferentes entornos. La marca busca transmitir cercanía, confianza y compromiso con la calidad y la sostenibilidad.
Myrlo encierra una metáfora. Este ave de plumaje negro, se asocia con la expresión ‘ser un mirlo blanco’ cuando hablamos de algo raro o extraordinario.
De ahí sobre el símil creamos este nido familiar, el entorno en el que se puedan desarrollar, un hogar que es algo más que un espacio físico delimitado por paredes, es un entorno de relación en el que cristalizan sueños, anhelos y que se habita emocionalmente, en el que el sentimiento de propiedad, seguridad, confort y pertenencia se despierta.
SOLUCIÓN GRÁFICA
En Myrlo está representado un hogar, en este caso el hogar de un mirlo, una casita de madera, la simplificación sintética de este elemento que a todos nos activa el recuerdo de nuestra infancia. Buscamos esa emoción nostálgica que nos ayude a fijar mentalmente esa idea gráfica.
Desde esta idea gráfica se construye la tipografía. Una tipografía moderna y elegante, con colores que reflejan la naturaleza y la sostenibilidad. El logotipo incorpora elementos que simbolizan la adaptabilidad y la armonía con el entorno, especialmente la letra “A” se inspira directamente en esa casita de madera.
Lo enmarcamos en un Brand Block de manera que aporta solidez, estructura y se genera un contexto visual que modula espacios, muros, cerramientos…lo mismo que la promotora.
La paleta tipográfica de tonos tierra muy neutros que aporten paz y calma al conjunto.
Un proyecto que lleva aparejada una puesta en escena distinta. Con el fin de acompañar al cliente durante su experiencia de compra, en una de las inversiones más importantes que hace durante su vida, hemos creado un dossier de promoción exclusivo que refuerza todas las decisiones que debe abordar.
