PROCON

La marca anterior presentaba una gráfica compleja, con elementos que competían entre sí y un sistema que, lejos de transmitir rigor técnico, generaba disonancia entre sus capacidades y lo que proyectaba.

El reto consistió en construir una identidad potente, ordenada y funcional; un sistema capaz de representar la precisión de la ingeniería, la claridad de la arquitectura y la visión del urbanismo, pero también la dimensión empresarial que PROCON encarna hoy.

El resultado es un salto visual contundente: de un logotipo rígido y fragmentado a una marca moderna, modular y con un universo propio, diseñada para crecer, adaptarse y comunicar con solvencia en cualquier contexto.

La nueva identidad reconoce todo lo construido y prepara a PROCON para una nueva etapa: una arquitectura de marca capaz de trascender fronteras, expandirse con determinación y acompañar el ritmo de crecimiento que la compañía ha demostrado durante estos años.

OBJETIVOS

• Construir una marca sólida que refleje la verdadera madurez y calidad de PROCON, así como su capacidad para liderar proyectos internacionales y de alta complejidad en infraestructuras.
• Alinear todas las áreas y sociedades bajo una arquitectura clara, eficiente y coherente. Modernizar la identidad para transmitir visión, confianza, profesionalidad y capacidad internacional, reflejando una ambición alineada con su dimensión real.
• Acompañar un crecimiento que ya no es solo empresarial, sino también cultural, técnico y estratégico: una marca capaz de proyectar el futuro que PROCON está construyendo.
• Crear un sistema modular adaptable a múltiples aplicaciones y escalas, sin perder coherencia visual.
• Mejorar la percepción de clientes y partners en todos sus puntos de contacto.

PROPUESTA

El punto de partida fue identificar qué debía conservarse para asegurar una evolución coherente y qué debía transformarse para lograr una marca contemporánea y competitiva.

La propuesta se articula sobre tres decisiones clave que guían el rebranding:

• Simplicidad y foco verbal: PROCON pasa a ser el eje de la identidad. Liberamos al logotipo de la denominación “Ingeniería” para no limitar su proyección futura, no limitar la marca ni restar protagonismo al naming.
• Retícula hipodámica como concepto rector: Inspirada en el plan cuadriculado de Hipódamo de Mileto, esta retícula se convierte en el lenguaje base que transmite orden, rotundidad y precisión.
• Construcción geométrica y modular del logotipo: Una tipografía creada a partir de unidades de cuadrícula que genera un logotipo robusto, contemporáneo y altamente adaptable.

El resultado formal responde a un posicionamiento claro: PROCON sabe en qué espacio estratégico quiere moverse y ahora dispone de una identidad que respira ingeniería desde su estructura interna, pero con la flexibilidad que requiere una empresa presente en múltiples líneas de negocio y mercados internacionales.

SOLUCIÓN GRÁFICA

El sistema visual de PROCON se construye sobre cinco pilares que dialogan entre sí para conformar una identidad sólida, contemporánea y profundamente coherente. El primero es un logotipo geométrico y modular, nacido de una cuadrícula que define sus proporciones y guía la suavidad de sus vértices. En él se recupera la diagonal del símbolo anterior, ahora reinterpretada como un remate distintivo que aporta personalidad.

Sus letras, creadas a partir de formas sólidas y de un ritmo uniforme, permiten que el conjunto sea flexible: un logotipo capaz de separarse, expandirse y adaptarse a múltiples formatos sin perder su esencia.

Sobre esa misma retícula se erige el segundo pilar: una arquitectura de marca ordenada que clasifica con claridad las áreas de actuación actuales y futuras. Es un sistema eficiente, escalable y preparado para acompañar la evolución del negocio.

El tercero llega a través del color. La paleta cromática evoluciona desde el morado original hacia un tono más azulado, vibrante y digital, que se amplía con matices claros para generar contraste, un tono oscuro profundo que sustituye al negro aportando densidad, y un color arena que suaviza la identidad y le otorga un carácter más contemporáneo.

La tipografía se convierte en el cuarto pilar del sistema, con Basier Square para los titulares —racional, limpia y heredera del Swiss Style— y Basier Square Mono para los textos corridos, especialmente en entornos digitales donde la claridad y la precisión resultan fundamentales.

El quinto y último pilar es el universo visual fotográfico, que combina imágenes de grandes paisajes urbanos que muestran la escala y trascendencia del trabajo de PROCON, con una perspectiva macro que revela la materialidad y los detalles de los procesos constructivos. A ello se suma el uso del efecto glass, que introduce capas, profundidad y un lenguaje digital contemporáneo que completa un sistema visual robusto y lleno de matices.

PRODUCCIÓN

La activación del sistema ha supuesto una transformación transversal en todos los soportes, desde la papelería hasta los entornos web.

El logotipo modular permite composiciones horizontales, verticales y expansivas. Las formas derivadas generan patrones y estructuras gráficas reconocibles. La retícula se convierte en base para presentaciones, señalética, web y materiales comerciales.

Las formas derivadas del logotipo generan patrones y composiciones gráficas coherentes.

La retícula funciona como base para cartelería, presentaciones, web, señalética y piezas comerciales.

El nuevo sitio web refleja la estructura ordenada y eficiente del sistema gráfico: modular, claro, escalable y completamente alineado con los valores de PROCON.

Cada elemento está diseñado para comunicar solvencia técnica, modernidad y visión empresarial.