La Rioja Turismo

PROPUESTA

“Reserva para volver” apela a la reflexión que ha supuesto el confinamiento como reenfoque vital:

• Una revisión de los detalles que antes nos pasaban desapercibidos.
• Un cambio de perspectiva sobre lo importante.
• La revalorización de los elementos de proximidad y cercanía.

No queremos una vuelta a la normalidad, buscamos una vuelta a lo básico, a lo esencial, lo auténtico.

Juega con la homonimia de RESERVA:

• Acción de guardar algo para más adelante.
• Tipología de vino Premium asociada de La Rioja.
• Espacio acotado a preservar.

Y lo activa con un propósito al darle una acción: para volver ya que se enfoca en aquellos visitantes que ya nos conocen y que saben que somos una comunidad segura, rica en patrimonio y acogedora.

Partimos de un claim de campaña del que La Rioja se puede sentir propietario porque está alineado perfectamente con sus atributos como comunidad y lo conecta con lo que todo el mundo piensa cuando hablamos de La Rioja: cultura vinícola.

Generamos una estética identitaria en la que la acción se sitúa en primera persona, se centra en detalles y acaricia lo emocional con un enfoque evocador. La representación se realiza a través de situaciones que todos hemos podido vivir y de ahí se extraen momentos a modo de recuerdos que se plasman gráficamente y visualmente.

La atmósfera que envuelve toda la campaña está narrada en primera persona como protagonista de la acción, el color y el tono nos lleva al recuerdo que lo acentuamos con sonidos y detalles propios de ese momento.

Se acompaña el conjunto de una glosa que explicita el contenido de esa situación con una llamada a la acción. Para enlazar con el momento que vivimos cerramos todas las piezas con la frase: “esas pequeñas cosas que tanto hemos echado de menos” que nos conecta con la situación desde un plano intimista.