MUWI, el branding emocional que conecta experiencia y consumidores

En TSMGO hemos desarrollado, como especialistas en branding, varios proyectos de marca, con diferentes premisas de partida: regenerar o rejuvenecer una marca, crear desde cero una marca… en la mayoría de las ocasiones una marca se crea desde dentro de la organización y se transmite fuera. IN-OUT.

Cuando hace unos meses comenzamos a trabajar en el proyecto MUWI Rioja Fest tuvimos claro que el enfoque tenía que ser diferente, trabajar desde el consumidor para ponerlo en el centro de nuestros mensajes y manifestaciones, tanto en la gráfica, como en el contenido. OUT-IN.

Según diversos estudios al 74% de los usuarios no le importaría que la mayoría de marcas desaparecieran, sólo 1 de cada 10 marcas es relevante para los consumidores. Este dato constata el hecho de que debemos reflexionar sobre lo que las marcas aportan y qué deben ofrecer para lograr esa conexión.

MU (música) y WI (vino) dos elementos que maridan y que permiten generar una experiencia más allá del territorio habitual en el que las marcas se mueven, una oportunidad de conectar con las personas. Una posibilidad de trasladar el branding de lo funcional a lo emocional.

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Es evidente que la música mejora la imagen de las marcas, genera una corriente positiva que enlaza con lo más emocional de los consumidores y les lleva a ser auténticos embajadores de las marcas que respaldan esas manifestaciones, si le incorporamos la experiencia vinícola (el vino y la gastronomía), tenemos un caldo de cultivo con muchas posibilidades de resultar:

  • Relevantes
  • Creíbles
  • Atractivos

Las Marcas que funcionan, son aquellas que construyen experiencias coherentes.

Una gráfica que bebe de las manifestaciones ochenteras y que revive y revisita iconos mentales en nuestro imaginario y evoca con nostalgia al potencial consumidor de este festival a cierta “época dorada” personal.

Nutrido con la estética, algo naïf e ingenua, del grafismo de los diferentes momentos que configuran la experiencia MUWI, tenemos un cocktail visual que destaca y tiene entidad propia.

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El tono, dotar a MUWI de personalidad se ha convertido en una obsesión, en la actualidad muy pocas marcas tienen un tono de voz diferenciador. Esta realidad presenta una oportunidad para destacar frente a la competencia, apropiándonos de territorios únicos.

No sólo el lenguaje, las palabras la sintaxis que utilizamos, sino la profundidad de nuestras emisiones y manifestaciones, una presentación diferente desde una azotea o ir a la sede de la gastronomía nacional, nos permiten amplificar la personalidad de la marca y ser más reconocibles… ¡eso es branding!.

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Estamos viviendo un proceso de creación pleno con una marca que debe conectar con sus audiencias, ser un elemento catalizador de las emociones de su público y servir para transformar actitudes y promover la acción.