Diseñadores Dior = DIvo + ORdenador…

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“El diseñador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su interprete.”

Jorge Frascara – Diseñador argentino

Todo el día tratando con diseñadores hace que haya creado una segmentación: los Diseñadores Dior y el resto. Es una burda clasificación pero cuando aflora su ego por encima de su capacidad creativa y gráfica rápidamente se definen.

He llegado a esta diferenciación después de trabajar durante los últimos años con muchos diseñadores de todas partes de España, de grandes agencias y de pequeñas, reconocidos y anónimos, de independientes y con personal en plantilla.

El DI-DIOR es un diseñador que ha tenido la fortuna de realizar un par de trabajos de calidad que le han posicionado como un referente, se acostumbran a que sus “creaciones” sean intocables y que tú como cliente no puedas opinar, esto es lo que te conviene, saben más de tu producto y de tí que tú mismo y es indiscutible que lo que ellos te proponen es la mejor alternativa y la única opción válida…te guste o no.

El resto se conforma con responder a lo que el cliente ha definido en un briefing (vocablo de dudosa existencia en nuestra comunidad) e interpretar de la mejor manera sus necesidades, adaptándolo a una gráfica, una estética y un diseño que respeta los deseos del cliente. Tiran de oficio en trabajos de bajo prestigio dando el 200% como si se jugaran un LAUS y sobre todo…son terrenales.

Es evidente que hay clientes que impiden desarrollar el trabajo de diseñador con normalidad, todos tenemos gusto y creemos que criterio estético, sin embargo la realidad es que no es así, Dios dotó de sentido estético a muy pocos afortunados.

Hoy he tenido la fortuna de estar por la mañana con dos Diseñadores DIOR y por la tarde con uno del resto. Han defendido sus “conceptos” sin entender que el diseño debe  supeditarse a los objetivos de comunicación y que, en este caso, necesitábamos una herramienta útil para un departamento comercial, no algo de cara a la galería…la reunión ha acabado en desastre.

Por la tarde he tenido otra reunión con un diseñador que sabe cuál es el trabajo de su vida, en el que puede lucirse y cuál es el pan diario, sin embargo, la pasión que me ha transmitido, cómo me ha ofrecido no sólo una opción sino varias, cómo ha hablado con proveedores para prepararme unas muestras, cómo se ha puesto unos plazos cortos y ajustados…vamos cómo se ha puesto a mi disposición sin servilismos y ha ofrecido un abanico de posibilidades sin revestirlo de misticismo, ni sofisticación.

¿con cuál trabajaré más a gusto? ¿cuál ha entendido mejor su tarea?…