“El arte sólo ofrece alternativas a quien no está prisionero de los medios de comunicación de masas.”

Umberto Eco – Filósofo italiano

El pasado jueves y viernes tuvo lugar en Logroño el quinto ya Foro de Marketing Digital (en anteriores ediciones marketing electrónico) y además de ser un éxito de convocatoria, asistentes y contenido me gustaría hacer un resumen sobre lo planteado…lástima que en esta edición no me llevara un iJam como hace 2 años…pero todo no puede ser .

Organización:

Lo primero felicitar al Club de Marketing de La Rioja por este consolidado acontecimiento, el trabajo de evangelización y difusión del marketing que realizan en nuestra comunidad es notable. Además de realizar una importante labor de comunicación para conseguir asistentes (100 presenciales y más de 184 conexiones vía web) introdujeron 2 “novedades” (al menos en esta nuestra comunidad) por una parte la retransmisión en streaming de las ponencias y por otra la disponibilidad de un backchannel con Twitter con el hastag #fmd que se aúpo a la 5ª plaza de las Topic Trends en España durante el viernes. Interesante iniciativa que conviene introducir paulatinamente en eventos de este tipo para dotarles de mayor interactividad y diálogo.

Ponentes:

La selección de los ponentes fue acertada por cuanto representaban a todos los actores del sector, quizá faltó en general adaptarse a la audiencia, pese a ser de “provincias” sabemos lo que es El Manifiesto Cluetrain, contamos con varias empresas en nuestra comunidad que están dinamizando la realidad 2.0 con fuerza y que participan con diferente grado de implicación en start-ups del sector…vamos que el ser periférico no equivale a desconocimiento. De las presentaciones destacaría la de Fermín Palacios de Arsys como revelación tanto por el contenido como por el continente (presentación estilo Zen), Borja Chacón y Jesús Henares de Netthink/Aegis Media Group que mostraron una manera diferente de abordar la publicidad on-line con el caso Adidas, la de Ignacio Álvarez Gerente de Wysiwyg que nos ganó con la campaña para el Kinkiahorro de Burguer King en la que se tiraban por tierra todos los paradigmas del respetuoso branding, Larry Bensadon, Director de Ventas Estratégicas Globales de RIM que empezó mucho mejor de lo que terminó pero que mostró alguna de las posibilidades más interesantes de Blackberry para uso profesional.

Como siempre cuando acudes a jornadas como esta lo que quieres es llevarte un par de ideas, un par de conceptos claros sobre los que luego desarrollar o profundizar, en mi caso así fue.

Asistentes:

Lo más llamativo fue la presencia de más de 20 personas de la administración, el interés por el marketing 2.0 y sobre todo lo acertado de sus preguntas y planteamientos me lleva a pensar que hay un verdadero interés y enfoque por introducir el denominado K-Government en la administración riojana. También había varios perfiles mayoritariamente agencias que están viviendo como cambia la manera de entender la comunicación y que perciben esta realidad más como una fuente de ingresos que como una oportunidad para hacer “marketing poliédrico” (llegar al cliente por varios frentes) y construcción de marca y reputación…por último no me puedo olvidar del importante seguimiento “tuitero”, con fondo sur incluido, que dotó de contenido al hastag y de preguntas (algunas comprometidas) con contenido relevante…Borja, Rubén, Isabel, César, Eladio, Puy, Juan, Ángel, Fermín, Javier, Beatriz…

En resumen muy buen sabor de boca y con ganas de repetir la experiencia en breve, la temática lo permite y las ganas no faltan…ah no me gustaría dejarme en el tintero las presentaciones e intervenciones de nuestro Consejero más Tuitero

Posts relacionados:

1. Marketing y Burdeos: o cómo con poco hacer todo
2. Identidad digital…multipersonalidad
3. Marketing 2.0 en la FER
4. Segmentación y marketing innovador…